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中国企业收购国外时尚品牌还是门好生意吗?

时间:2019/8/18 19:08:37  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   近日,中国服装企业歌力思(14.260, 0.01, 0.07%)拿下英国时装品牌self-portrait引起热议。根据公告,8月6日,深圳歌力思服饰股份有限公司与圣珀齐知识产权有限公司签署了合资经营协议,各出资3000万元设立合资经营企业,在中国大陆地区经营管理self...
      近日,中国服装企业歌力思(14.260, 0.01, 0.07%)拿下英国时装品牌self-portrait引起热议。根据公告,8月6日,深圳歌力思服饰股份有限公司与圣珀齐知识产权有限公司签署了合资经营协议,各出资3000万元设立合资经营企业,在中国大陆地区经营管理self-portrait。

  过去几年里,有不少这类收购案引发关注。比如,山东如意收购法国时尚集团SMCP,一举将SMCP旗下Sandro,Maje,Claudie Pierlot等轻奢品牌收入囊中;复星国际出手买下处于低谷期的Lanvin;此次拿下self-portrait的歌力思也曾收购过Laurèl,Vivienne Tam等品牌。

  在时尚界,中国本土企业的海外“买买买”仍在继续,要客研究院院长周婷告诉21世纪经济报道记者,对于这类收购,需要3-5年才会进入到一个可以去评价品牌发展好坏或者收购成功与否的阶段。本土时尚企业的国际化色彩在不断加重,但“洋品牌”的附加值现在还有多高,已出现分化观点。不过可以看到的是,资本对于收购的狂热正在降温。

  版图扩张之路

  山东如意曾被称作中国的LVMH,从纺织垂直企业到多品牌时尚集团,如意用时近十年。2010年,如意首次出手,迈出了谨慎而大胆的一步,出资约40亿日元收购日本成衣巨头Renown41.53%的股份,成为Renown第一大股东。Renown旗下运营23个成衣品牌,收购之时,Renown已连续亏损5年,通过这次收购,如意积累了品牌管理经验,但如何将Renown从“泥潭”中拉出也备受考验。

  有了第一次尝试后,接下来几年如意放开手脚开启“全球采购”模式。2014年买下德国男士西装生产企业Peine Gruppe的多数股权;2016年以13亿欧元的价格收购法国轻奢集团SMCP;2017年以1.17亿美元收购英国品牌雅格狮丹(Aquascutum),同年宣布收购美国英威达(INVISTA)旗下服饰和高级纺织品业务,并以22.15亿港元控股高端男装集团利邦控股;2018年完成对瑞士奢侈品牌Bally多数股权的收购。在连续几年的收购后,山东如意在轻奢、奢侈品、面料、高级男装等领域都有所布局,形成了较为多元的时尚版图。

  复星国际则起步较晚,2013年开始涉足时尚领域,投资入股了美国高端女装品牌St John、意大利高端男装制造商Caruso、德国快时尚品牌Tom Tailor,但当时的角色还局限于小股东。

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